小金体育网址官网梵客家居蓄勢消費回暖聯合西

发布时间:2020-04-21   已浏览: 163次   作者:小金体育网址官网

家居與日常生活息息相關,屬于典型的家庭決策消費品,小金体育网址官网通常需要全家人的共同決策才能實現消費。根據《2019年騰訊家居行業白皮書》中的數據表明,家居市場核心消費人群在8090后,以已婚、有學齡前兒童和即將步入婚姻的人群為主導。而車主新中產人群集中在23-40歲。由此可見,車主新中產人群與家居行業人群高度匹配。新中產車主人群是當前最主力的核心消費人群,是品牌當下需要重點去影響的消費力人群。

車主新中產為家居行業帶來的頭部價值愈加凸顯。車主新中產追求高品質生活,并且具有高收入、高消費的特性,使得車主新中產對家裝行業的價格脫敏,對于一站式整體家裝服務的需求變高。車主新中產作為KOL,帶動品牌聲量在人群中擴散。梵客家居精準鎖定新中產車主人群,洞察受眾的心理,強化品牌與受眾的粘性,為品牌帶來持續性的傳播力。

梵客家居此次攜手西柚媒體,把商圈作為線下大規模流量抓手,在一線城市實現了全網曝光。在高端商圈車庫鋪設超百塊大牌進行深度宣傳覆蓋全城,月均覆蓋城市700萬+車主人次。最大化攔截全市車主流量,搶占核心消費全人群的注意力。在疫情恢復期搶占先機進行家裝行業品牌發聲,率先將主力消費人群劃入品牌的流量池中,實現目標人群的規模共振,從而形成轉化引流。

后疫情時期,商圈將會迎來大規模補償性消費。商圈內消費屬性豐富,是家庭人群日常出行的主要場景,因此商圈聚集了家居行業的目標消費群。通過巨量引擎的數據可以看出,受疫情影響大家更加關注出行安全問題,80%的用戶認為私家車能夠在疫情中提供有效的隔絕,因此后疫情時代去商圈購物消費時首選開車出行的方式。

家居行業是重體驗、重決策的行業品類,更傾向于眼見為實,因此線下商圈場景更是不可或缺的重要部分。按照以往的慣例,每年的金三銀四都是家居行業的消費小高峰。由于疫情期間經歷了近兩個月宅家模式的人們,對居住有了更多要求和憧憬。《理想居住報告》調查顯示,45.9%的受訪者表示2020年想立刻換房,25.9%的人考慮重新裝修,22.4%的人則表示只需局部裝修,就能讓自己住得更舒適。

梵客家居釋放內容連接力和傳播力,打造了線下消費場景的沉浸式傳播,布局商圈車庫中車主的每一處必經之路,傳遞最準確的品牌營銷信息。疫情期間梵客家居開展線上24小時一對多咨詢服務,疫情之后緊鑼密鼓的追加線下流量傳播場景,緊抓線上直播+線下第一流量兩大入口,同步造勢。精準洞察目標受眾的心理,深度強化品牌與受眾的粘度,積極蓄勢疫情之后的消費回暖,提前引爆家居行業市場。