好馬配好鞍金鵑聚力助力整合營銷

发布时间:2020-02-19   已浏览: 107次   作者:小金体育网址官网

跟著消費觀念的晉級及媒介環境的不竭變化,受眾對媒介資源的選擇愈發多元化及精細化,小金体育网址官网口味也越來越挑剔,在這種情勢下,金鵑聚力始終走在行業前端,以高維度的推斷、高精準的戰略及高效率的效勞助力網易考拉海購、VIPKID兩個品牌完成在《爸爸去哪兒5》的強勢營銷。

2016年,《爸爸去哪兒4》開端轉戰網綜,芒果TV平臺付與節目更多的互聯網基因,創新的形式、把戲浩瀚的玩法使其熱度始終不減,成為2016年網綜之首。作為芒果TV的計謀協作伙伴,金鵑聚力對準這一轉變的契機,在節目轉戰網綜的第二年,為網易旗下以跨境業務為主的綜合性電商——網易考拉海購,以及在線少兒英語行業獨角獸——VIPKID量身打造了一套營銷新計謀。

截止當前,《爸爸去哪兒5》連續并打破了上一季的成就,收獲全網累計超高54億次播放量,播出11期,節目相關熱詞登陸微博熱搜超300次,“親子類綜藝擔任”稱號無可厚非,金鵑聚力亦助力網易考拉海購及VIPKID借勢實現品牌聲量及銷量雙增加。

在常規的電商類品牌植入中,一般以手機下單、快遞員送貨為主,而此次金鵑聚力與網易考拉海購另辟蹊徑,不只打破了電商類客戶“送貨”新方式,更將植入情節與節目內容完美契合,付與這段品牌植入更深沉的文化布景,升華主題的同時,提升品牌質感,加深受眾印象——節目第四期中,爸爸和寶物們來到了以晉商馳名天下的山西晉中,并體驗了本地的“鏢局文化”,而鏢局“送貨”的功用正與網易考拉海購的電商功用相契合,而古有鏢局將中國的物品運送到世界各地,今有網易考拉海購將全球的好貨送至中國,一古一今,一進一出,構成一個絕妙的契合點,于是金鵑聚力借此時機,與節目組溝通擺設爸爸和寶物們將網易考拉海購上訂購的好物通過“押鏢”的形式送給本地的鄉親及小伴侶,既突出品牌“全球”、“好物”的概念,又間接擊中其目的人群,凸顯其主打母嬰產品的特質。

而金鵑聚力為VIPKID量身定制的植入環節更是在先導片就搶占先機,借力阿拉蕾作為前一季素人萌娃代替查核新一季的單身爸爸鄧倫之機,將深度植入完美交融在這一環節中——阿拉蕾探班單身爸爸鄧倫,并對其能否照看一個素人寶寶展開一系列查核,金鵑聚力對準這一情節非常適宜參加一個英語白話測驗,完好展示VIPKID的教學形式等中心訴求,在與兩位嘉賓深度溝通后,此段植入由阿拉蕾引導鄧倫與VIPKID在線外教交換開端,整個進程中向觀眾全面展示了VIPKID作為在線少兒英語的互動教學形式和其擁有兩萬名北美優良外教的師資優勢等,天然生動的植入情節加上兩位嘉賓的強力背書,進一步強化了觀眾關于品牌的認知與理解。

除此之外,金鵑聚力為兩個品牌搭建的別的植入環節也都力圖將植入變融入,在完美交融節目內容的同時,準確傳達品牌理念——在艾瑞2017年9月頒布的中國網絡綜藝品牌贊助效果排行榜中,網易考拉海購力壓別的身份客戶,成為除節目冠名以外贊助效果最好的品牌,VIPKID亦名列前茅。除此之前,更能借勢實現推廣傳布、觀眾互動、營銷轉化等多重目的。

例如,在此次《爸爸去哪兒5》節目中,幾乎每一個身份客戶都參加了拍攝原創帖的大軍之中,如何在30秒的時間吸引觀眾目光,完好傳達品牌企圖又創意無限?在這一點上,金鵑聚力與網易考拉海購可謂是下了一番功夫,而金鵑聚力為網易考拉海購定制的兩條創意內容及拍攝思路也是打動品牌的關鍵點之一。于是,網易考拉海購的第一條原創帖內容即從節目中最引人存眷的選房子環節動身,選到了最差房的一家怎樣辦?沒聯系,上網易考拉海購,可以買到全球的進口好貨,依舊可以讓房間煥然一新,成為爸爸和寶物的好輔佐,拍攝期間,通過金鵑聚力的屢次溝通,節目嘉賓劉畊宏及其女兒小泡芙給力的表演及相同更為整個作品的呈現加分很多。而在原創帖上線的第一期,劉畊宏及小泡芙在節目中真的選到了最差的漁船房,品牌原創帖完美婚配了這一劇情,真正做到了告白與節目的最佳交融。網易考拉海購的另外一條原創帖從“熊孩子”的角度動身,日常糊口中,寶物弄壞媽媽的化裝品也是時有爆發,但是沒聯系,有了網易考拉海購,媽媽的化裝品可以一站買齊——上網易考拉海購,熊孩子照樣可以搞定媽媽。也因為兩條原創帖超卓的表示,品牌榮獲節目組頒布的“最強原創”稱號。

除此之外,產品露出、節目花字、靈犀互動、靈犀紅包等形式從各個方面多元化展示了網易考拉海購的品牌訴求及優勢,亦極大地帶頭了品牌流量轉化——雙十一期間,品牌僅用了28分鐘就打破了2016年全年銷售額,全體銷售額到達2016年的四倍。

同樣屬于節目身份客戶的VIPKID當然也不甘示弱,金鵑聚力操縱其“在線少兒英語”的品牌特性,為其花字植入尋找到一個絕妙的展示時機——寶物們由于白話發音不完善等原因而笑點頻發,品牌借此打上本人的花字——“讓VIPKID北美外教給你起個英文名字吧”等等,時而吐槽時而詼諧,品牌花字的呈現豐盛了節目內容,激發無數大號轉發及點贊,并助推節目片段登上微博熱搜,構成絕妙的二次傳布,品牌方可謂一舉多得。

VIPKID在節目中的呈現當然也不只僅只要植入和花字,前貼片造聲量、靈犀主打互動,還有主打產品的繼續露出等等,金鵑聚力為VIPKIP打的這套組合拳,更助力VIPKID雙十一期間博得了銷售額破億的成就單。

從戰略先導到創意設想再到落施行行,金鵑聚力總能為品牌打出一幅最契合的好牌,好的營銷讓品牌釋放更多能量,好的品牌助力營銷價值的實現,這才是好馬配好鞍的標準配置。面對媒介環境及品牌需求的不竭變化,將來金鵑聚力將進一步以市場為導向,以客戶為中心,不竭晉級整合營銷的思路與方式,打破壁壘,完成更多更優良的營銷作品。