好马配好鞍金鹃聚力助力整合营销

发布时间:2020-01-08   已浏览: 126次   作者:小金体育网址官网

在常規的電商類品牌植入中,一般以手機下單、快遞員送貨為主,小金体育网址官网而此次金鵑聚力與網易考拉海購另辟蹊徑,不僅突破了電商類客戶“送貨”新方式,更將植入情節與節目內容完美契合,賦予這段品牌植入更深厚的文化背景,升華主題的同時,提升品牌質感,加深受眾印象——節目第四期中,爸爸和寶貝們來到了以晉商聞名天下的山西晉中,并體驗了當地的“鏢局文化”,而鏢局“送貨”的功能正與網易考拉海購的電商功能相契合,而古有鏢局將中國的物品運送到世界各地,今有網易考拉海購將全世界的好貨送至中國,一古一今,一進一出,形成一個絕妙的契合點,于是金鵑聚力借此機會,與節目組溝通安排爸爸和寶貝們將網易考拉海購上訂購的好物通過“押鏢”的形式送給當地的鄉親及小朋友,既突出品牌“全球”、“好物”的概念,又直接擊中其目標人群,凸顯其主打母嬰產品的特質。

而金鵑聚力為VIPKID量身定制的植入環節更是在先導片就搶占先機,借力阿拉蕾作為前一季素人萌娃代表考核新一季的單身爸爸鄧倫之機,將深度植入完美融合在這一環節中——阿拉蕾探班單身爸爸鄧倫,并對其能否照顧一個素人寶寶展開一系列考核,金鵑聚力瞄準這一情節非常合適加入一個英語口語測試,完整展現VIPKID的教學模式等核心訴求,在與兩位嘉賓深度溝通后,此段植入由阿拉蕾引導鄧倫與VIPKID在線外教交流開始,整個過程中向觀眾全面展示了VIPKID作為在線少兒英語的互動教學模式和其擁有兩萬名北美優質外教的師資優勢等,自然生動的植入情節加上兩位嘉賓的強力背書,進一步強化了觀眾對于品牌的認知與了解。

例如,在此次《爸爸去哪兒5》節目中,幾乎每一個身份客戶都加入了拍攝原創帖的大軍之中,如何在30秒的時間吸引觀眾目光,完整傳達品牌意圖又創意無限?在這一點上,金鵑聚力與網易考拉海購可謂是下了一番功夫,而金鵑聚力為網易考拉海購定制的兩條創意內容及拍攝思路也是打動品牌的關鍵點之一。于是,網易考拉海購的第一條原創帖內容即從節目中最引人關注的選房子環節出發,選到了最差房的一家怎么辦?沒關系,上網易考拉海購,可以買到全世界的進口好貨,依然可以讓房間煥然一新,成為爸爸和寶貝的好幫手,拍攝期間,通過金鵑聚力的多次溝通,節目嘉賓劉畊宏及其女兒小泡芙給力的表演及配合更為整個作品的呈現加分不少。而在原創帖上線的第一期,劉畊宏及小泡芙在節目中真的選到了最差的漁船房,品牌原創帖完美匹配了這一劇情,真正做到了廣告與節目的最佳融合。網易考拉海購的另一條原創帖從“熊孩子”的角度出發,日常生活中,寶貝弄壞媽媽的化妝品也是時有發生,但是沒關系,有了網易考拉海購,媽媽的化妝品可以一站買齊——上網易考拉海購,熊孩子照樣可以搞定媽媽。也因為兩條原創帖精彩的表現,品牌榮獲節目組頒發的“最強原創”稱號。